摘要：阿里終于在體育界開槍，但遺憾的是沒(méi)有傳聞新浪體育的合并，而是由阿里巴巴集團(tuán)，新浪和云峰基金共同投資建立阿里體育集團(tuán)。前SMG副總裁張大中成為阿里體育的首席執(zhí)行官，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育的董事長(zhǎng)。

阿里終于在體育界拍攝，但遺憾的是沒(méi)有傳言收購(gòu)新浪體育，而是由阿里巴巴集團(tuán)，新浪和云峰基金共同投資建立阿里體育集團(tuán)。前SMG副總裁張大中成為阿里體育的首席執(zhí)行官，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育的董事長(zhǎng)。

阿里的資本實(shí)力和業(yè)務(wù)邏輯是不容置疑的。這是許多體育界渴望看到馬云的到來(lái)的重要原因。擁有金鑰匙的阿里體育也面臨著自己的問(wèn)題，即缺乏體育賽事的版權(quán)資源。

讓外界感到好奇的是，馬云將如何理順?biāo)退呐笥阎g的微妙關(guān)系。首先，阿里體育由阿里巴巴集團(tuán)共同控制，新浪和云峰基金共同出資成立;今年4月，樂(lè)視體育在一輪融資名單中，云峰基金也是其中的股東之一;此外，阿里巴巴上月剛以283億元的價(jià)格投資蘇寧云業(yè)務(wù)，而蘇寧是PPTV的第一大股東。

從體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的角度來(lái)看，恐怕只有萬(wàn)達(dá)，只有三個(gè)。巧合的是，Ali Sports，LeTV Sports和PPTV 1st Sports有各種各樣的協(xié)會(huì)：

　　一、友商關(guān)系：從合作到競(jìng)合?

“來(lái)吧，北鼻子！”在得知阿里體育正式成立后，樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏在朋友圈中公開表達(dá)了對(duì)阿里的歡迎。

作為樂(lè)視體育未來(lái)將面臨的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，劉建紅表達(dá)了“心胸開闊”的作用。令人驚訝的是，這是一種禮貌的外交修辭，還是對(duì)這個(gè)洞有另一種解釋？

劉建紅表示，對(duì)方歡呼的主要原因是目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)尚未成熟，阿里的到來(lái)將有助于家庭做蛋糕。 “體育的板塊非常大，現(xiàn)在最需要的是像阿里這樣強(qiáng)大的參與者。 ”劉建紅對(duì)《數(shù)娛夢(mèng)工廠》說(shuō)。

雖然體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)上的一頭豬，但它仍然處于起步階段。商業(yè)模式的建設(shè)和資本化尚未成熟。擁有像阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)基因的巨頭的加入可以加速體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)發(fā)展。所以從早期的角度來(lái)看，阿里體育與其他兩個(gè)朋友相處會(huì)更容易。

PPTV的一位朋友也對(duì)阿里表示歡迎，但他也表達(dá)了對(duì)阿里體育總部所在地的好奇心。由于阿里選擇SMG的前副總裁張大中擔(dān)任阿里體育的首席執(zhí)行官，而張大中的圈子主要在上海，阿里體育的大本營(yíng)是否會(huì)在上海登陸是非常有趣的。

總部經(jīng)濟(jì)對(duì)資源的吸收和腹地的輻射力量是毋庸置疑的。對(duì)于已經(jīng)將上海作為其大本營(yíng)的PPTV，其許多體育資源來(lái)自上海。例如，PPTV體育副總經(jīng)理董峰是SMG的五星級(jí)體育頻道。例如，今年由PPTV簽署的西甲活動(dòng)的版權(quán)評(píng)論員之一是來(lái)自五星體育頻道的著名足球評(píng)論員和前國(guó)際劉悅。

張大中也在SMG的體育部門首次亮相。 1993年，張大中創(chuàng)辦了中國(guó)最早的體育專業(yè)頻道 - —上海有線體育頻道，毫無(wú)疑問(wèn)SMG的影響力和吸引力。如果算上資歷，董莉也可以稱他為“老領(lǐng)袖”時(shí)張大中。

事實(shí)上，無(wú)論阿里體育總部最終登陸何處，張大中的加盟都將瞄準(zhǔn)上海，必將成為未來(lái)體育資源競(jìng)爭(zhēng)的橋頭堡。此時(shí)，我們正等待時(shí)間確認(rèn)。

　　二、模式PK，阿里有什么與眾不同?

在談到這種關(guān)系之后，事實(shí)上，每個(gè)人都想要閑聊的第二件事是LeTV，PPTV和Ali的模特之間的區(qū)別。我們來(lái)比較吧。

首先，樂(lè)視體育表示，它致力于創(chuàng)建一個(gè)有四個(gè)支點(diǎn)的垂直生態(tài)鏈：“活動(dòng)管理+內(nèi)容平臺(tái)+智能+增值服務(wù)”。

劉建宏公開歡迎阿里，因?yàn)闃?lè)視體育也是一家擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基因的公司。劉因此認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念必將使體育產(chǎn)業(yè)更受歡迎。這時(shí)，阿里的到來(lái)無(wú)疑將進(jìn)一步深化互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的顛覆性作用。

阿里體育表達(dá)自己的模式是，它有望整合電子商務(wù)在阿里生態(tài)系統(tǒng)，媒體，營(yíng)銷，視頻，家庭娛樂(lè)，智能設(shè)備，云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融平臺(tái)，形成跨課程運(yùn)作，版權(quán)，媒體，商業(yè)發(fā)展，票務(wù)等方面的新興產(chǎn)業(yè)。

PPTV關(guān)于體育商業(yè)模式的聲明更為廣泛，即“上游事件+中游平臺(tái)+下游產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張”。

事實(shí)上，比較三者，產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分沒(méi)有區(qū)別。從活動(dòng)的上游版權(quán)，活動(dòng)的運(yùn)作，到中游的廣播平臺(tái)，到下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，電子商務(wù)，彩票，旅游，游戲，智能硬件，幾乎完全重疊，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，所以關(guān)鍵點(diǎn)落在具體的對(duì)齊PK上。

就上游頭部游戲版權(quán)PK而言，LeTV Sports擁有英超聯(lián)賽。阿里與新浪體育同樣是英超聯(lián)賽，但兩者都只有一年的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。 PPTV贏得了西甲的完整媒體版權(quán)5年。因此，PPTV顯然在頭部活動(dòng)的版權(quán)方面具有優(yōu)勢(shì)：

在中流廣播平臺(tái)PK中，LeTV Sports擁有其母公司LeTV。 PPTV本身就是一個(gè)視頻網(wǎng)站。雖然阿里有一個(gè)直接的視頻網(wǎng)站，阿里有一個(gè)新浪體育網(wǎng)站和一個(gè)控制優(yōu)酷馬鈴薯，所以這似乎是陌生的。都。

從電視方面看，樂(lè)視有超級(jí)電視，今年P(guān)PTV還推出了智能電視，阿里目前只有電視機(jī)頂盒，雖然也投資了李瑞剛創(chuàng)作的微鯨電視，但畢竟不是他們的擁有資產(chǎn)，從這個(gè)角度來(lái)看，阿里似乎對(duì)電視播放器略有立場(chǎng)。

從下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈PK的角度來(lái)看，樂(lè)視目前的智能自行車等運(yùn)動(dòng)硬件發(fā)揮，而PPTV是各種國(guó)際象棋和紙牌游戲的引進(jìn)，阿里的優(yōu)勢(shì)可能集中在電子商務(wù)的舊線上，因?yàn)榫驮诖酥埃ㄘ惪藵h姆和科比在內(nèi)的體育明星先后與阿里合作，并合并到天貓商城。

　　三、決勝關(guān)鍵，還看上游版權(quán)?

“如果阿里可以參與電子商務(wù)，他想做到這一點(diǎn)。在拍電影之前，這也是平臺(tái)的想法。從投資到最終的門票銷售，有必要融合。 ”的平安集團(tuán)負(fù)責(zé)文化娛樂(lè)營(yíng)銷的人士認(rèn)為。

在體育產(chǎn)業(yè)中，第28條規(guī)則同樣有效，下游的花朵無(wú)法與頭部種族資源的鎖定相比。娛樂(lè)冠軍的數(shù)量仍然認(rèn)為頂級(jí)活動(dòng)版權(quán)所有者擁有世界。在這方面，“后來(lái)””阿里似乎沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。

縱觀國(guó)內(nèi)體育版權(quán)，阿里留下的空間非常小，NBA籃球已經(jīng)被騰訊贏得，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊顯然不能對(duì)阿里表示祝賀。

雖然超級(jí)聯(lián)賽和意甲已落入樂(lè)視體育的手中，但西甲必須看看PPTV的面貌，英超聯(lián)賽的完整媒體版權(quán)已被新英體育所接受，并一直持續(xù)到2018/2019賽季。

目前，阿里體育唯一可以期待的是英超聯(lián)賽的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然新英的英超版權(quán)是另外三年版權(quán)所有。然而，英超聯(lián)賽在2018/2019賽季后在中國(guó)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將在2016年和明年具有競(jìng)爭(zhēng)力。如果阿里能擊敗英超聯(lián)賽，整個(gè)局面將在未來(lái)逆轉(zhuǎn)。

阿里體育的另一種可能性可能是找到一個(gè)新的輕量級(jí)事件IP，因?yàn)榭紤]到阿里的生態(tài)系統(tǒng)，他最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠通過(guò)商業(yè)，媒體，營(yíng)銷，視頻，家庭娛樂(lè)，智能實(shí)現(xiàn)后端。設(shè)備，云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融平臺(tái)的集成可以幫助一些物理IP實(shí)現(xiàn)“增加價(jià)值”。

也許這就是為什么馬云找到了“博樂(lè)”老將張大中的原因。在掌上電視體育頻道和百視通任期間，張大中以其運(yùn)作能力獲得了世界杯，NBA和英超等重大賽事的版權(quán)。張大中認(rèn)為，版權(quán)非常重要，但并不是唯一的。目前的價(jià)格有虛高的跡象，版權(quán)價(jià)格將逐漸恢復(fù)到自己的價(jià)值。

當(dāng)然，體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義也可以不僅限于活動(dòng)本身，還包括一些俱樂(lè)部和體育明星。此前，阿里與恒大足球，拜仁，皇家馬德里，NBA等一系列合作，包括皇馬主席弗洛倫蒂諾和拜仁首席執(zhí)行官魯梅尼格親自代表阿里，希望借助阿里巴巴的平臺(tái)從中國(guó)轉(zhuǎn)向成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。

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